#WIDA
Women In Digital Areas

Letzte Woche waren wir mit dem WIDA auf dem Werftgelände von Gebr. Friedrich in Kiel-Friedrichsort zu Besuch – und konnten spannende Einblicke in ein traditionsreiches, zugleich aber hochinnovatives Unternehmen gewinnen.

Die Gebr. Friedrich Werft vereint auf besondere Weise Tradition und Zukunftsorientierung. Geführt wird das Familienunternehmen aktuell von Kati Birr - mit großer Verbundenheit zum Standort und viel persönlichem Engagement. Die Werft blickt auf eine lange Geschichte zurück, in der Verantwortung über Generationen immer in weiblicher Nachfolge weitergegeben wurde.

Die Verbundenheit zum Unternehmen ist nicht nur in der Familie, sondern unter den Mitarbeitenden stark ausgeprägt. Kati Birr berichtete fröhlich über Betriebszugehörigkeiten von 50 Jahren und nahezu ganzen Familien, die in der Werft ihren Arbeitsplatz gefunden haben.

Trotz begrenzter Größe hat sich die Werft erfolgreich am Markt positioniert, indem sie gezielt Nischen besetzt und ihre Kompetenzen kontinuierlich ausgebaut hat. Heute arbeiten dort rund 230 Mitarbeitende sowie zahlreiche Auszubildende.

Besonders beeindruckend ist das sogenannte Obsoleszenzmanagement: Die Werft ist darauf spezialisiert, Bauteile und Geräte nachzubauen, die nicht mehr verfügbar sind. Mithilfe moderner Technologien wie 3D-Scanning und -Druck entstehen so hochspezialisierte Lösungen, beispielsweise für den Einsatz in der Marine.

Auch im Bereich Digitalisierung und Zukunftstechnologien ist das Unternehmen aktiv. Im sogenannten Wave Lab werden autonome Systeme getestet – ein Ansatz, um dem Fachkräftemangel in der maritimen Branche zu begegnen.

Ein weiteres Highlight ist die Beteiligung am Forschungsprojekt „GENES – Green Energy for Shipping“. Hier wird ein bestehendes Schiff auf einen umweltfreundlichen Wasserstoff- und Batterieantrieb umgerüstet – ein wichtiger Beitrag zur nachhaltigen Transformation der Schifffahrt.

Der Besuch hat gezeigt, wie viel Innovationskraft, Fachwissen und Engagement in dieser Werft stecken – und wie sehr es bei Transformation und Kulturwandel auf den eigenen Willen und die Durchsetzungskraft ankommt.

Herzlichen Dank an unsere Patin Kati Birr und Familie für diese spannenden Einblicke!

#WIDAhack mit Marit Heidrich | 05.03.2026

Gemeinsam mit unserem Role Model Marit Heidrich, Gründerin von Kapitel 2 Unternehmensberatung, durften wir tief in die Themen Leadership und Change Management eintauchen.

Besonders spannend war der Blick darauf, wie Veränderung heute nicht mehr die Ausnahme, sondern der Dauerzustand ist – und wie wichtig es ist, diesen aktiv und sinnvoll zu gestalten.

Marit hat eindrucksvoll gezeigt, dass moderne Führung weniger mit Kontrolle, sondern viel mehr mit Vertrauen, Vernetzung und der Fähigkeit zu tun hat, Menschen in Veränderungsprozessen mitzunehmen.

Mit viel Praxisnähe, Erfahrung aus Organisationsentwicklung und einem klaren Blick für Menschen hat sie uns wertvolle Impulse für unsere eigene Rolle in Veränderungsprozessen mitgegeben.

Danke für diesen inspirierenden Austausch und die vielen Denkanstöße, liebe Marit!

#WIDAmeets ORION | 26.02.2026

WIDAmeets Orion – eine Zeitreise von Beate Uhse bis hin zu KI Nutzung im personalisierten Printmarketing!

Gestern ging es für WIDA nach Flensburg, in die Geschäftsstelle von Orion Versand, zu Besuch bei Birte Fulde unserer Patin, Head of E-Commerce und ihrem Team.

Online-Handel für S*x-Toys, Social Media Marketing und Webeanzeigen sind nicht die einfachste Herausforderung. Seit 2018 existieren die US-Amerikanischen Gesetzgebungen FOSTA (Fight online S*x Trafficing Act) und SESTA (Stop Enabeling S*x Traffic Act) – aus guten Gründen. Dennoch stellen diese Gesetze auch für den Produkthandel eine große Barriere in der Kommunikation von Spielzeug dar.

Birte und Team sind kreativ, innovativ und vor allem eines: persönlich.

Es wurde intensiver Markenaufbau und Strategieentwicklung betrieben, um auch in den Sozialen Medien zu funktionieren. Ein essenzieller Baustein für den User-Traffic ist vielfältige Aufklärungsarbeit. Aufklärung über Lust, über Nutzungsanwendungen der Spielzeuge, über Tabu-Themen über S*x.

Seine über 68K Follower auf Instagram erreicht Orion über #personality.

„Menschen vertrauen Menschen – nicht Logos.“

Wusstet ihr, dass 88% der Konsument*innen mehr auf Empfehlungen von Menschen vertrauen, als auf reine Markenbotschaften?

Diese und weitere Key-Learnings teilte Birte Fulde in einer beeindruckenden Präsentation mit WIDA, bevor es auf einen Rundgang durch Geschäftsstelle und Lager ging. Design, Buchhaltung und Lagerlogistik unter einem Dach – ein großes Team – schnelle Abwicklung – kreative Produktentwicklung.

Wir haben uns wahnsinnig gefreut Einblicke in eure Welt bekommen zu haben und jegliche Toys auf den Tischen zum anfassen erleben zu dürfen.

Bis bald und weiterhin viel Erfolg!